万圣节生意经??是什么让它比圣诞节更火?_娱乐频道_

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原标题:万圣节生意经??是什么让它比圣诞节更火?

作者/王滚滚

“只有你做市场这行,你才知道,用户市场对万圣节的认可,要远高于圣诞节。”来自“游娱联盟”的市场经理贾婴告诉河豚文旅(ID:hetunwenlv)。

作为这家主打沉浸式真人演绎的实景娱乐馆的老员工,已有三四年市场营销经验的贾婴认为,自己早已经摸透了年轻客户们的心理??他们无法拒绝一个好玩、不贵,还能让人打扮的地方。“大家对于装扮的欲望超乎你的想象。”

贾婴的观点或许颠覆了很多人对于万圣节的认知。在圣诞节等更具普遍性的西方节日面前,万圣节的存在似乎在印象中并不能达到万众狂欢的场面。

游娱联盟万圣夜活动海报

然而,无论是对于游娱联盟这样面向年轻中高端用户的主题娱乐馆,还是购物商场、主题乐园等受众更广泛的娱乐目的地,充满神秘恐怖色彩的万圣节,已经逐渐成为更受重视的节庆档,有时甚至超过了圣诞节、跨年等节点。

为此,在万圣节前一天,河豚文旅体验和采访了游娱联盟、悠唐购物中心以及北京欢乐谷主题乐园。除了常见的鬼怪装饰,现在的万圣节,又有了什么新玩法?

“扮鬼”带来的万圣节经济

在10月31日万圣节嘉年华真正到来之前,贾婴已经过了一个多月“大脑无法思考”的日子,每天脑子里想的,就是“筹备筹备筹备”。

门票售卖的火爆没有辜负她的辛苦。由于万圣节嘉年华需要提前预约入场时间,从晚上7点到10点的黄金时段,早已超过了该时段1500人的限制。“万圣节的门票到最后几天,一百一百地往上涨。”贾婴说。为了保证用户体验,团队甚至不得不开始启动部分退票的程序。

在她看来,今年嘉年华的火爆,跟去年第一届超乎想象的成功不无关系。在2017年的万圣节活动中,游娱联盟只启用了约2000平米的空间做了万圣节主题的集市,却不小心迎来了1000多位来过节的人。“有玩家从晚上7点开始排队,排到11点还没进去。”

游娱联盟万圣节现场布置

游娱联盟2017集市现场

游娱联盟2017集市现场

而今年,为了容纳更多的玩家,游娱联盟开放了自己的6大主题演绎娱乐馆,并下重金打造,“光拍照区我们就花了至少有10万块钱去做。”

而相比于去年集市里“请人来帮忙摆摊”的惨淡,今年场馆里的45个摊位,不仅包含了“饿了么”“开心麻花”等知名品牌,还会收取800元一天的摊位费,报名晚了的商家便无法抢占到一席之地。

贾婴拿着手机向河豚文旅(ID:hetunwenlv)展示了去年玩家们的万圣节装扮,这些照片,过了一年,她都没有舍得删掉。对她来说,玩家们精心准备的造型,正是她继续打造万圣节活动的动力。

不同于普通玩家戴尖牙、牛角、画鬼脸的“基础版”妆容,照片里,参加万圣节嘉年华的玩家不仅购买了如僵尸、电锯杀人狂等形象的全套服装和道具,在妆容上的惊悚程度,完全不输特效化妆的效果。“有玩家跟我说,明天他2点就开始化妆了,会留4个小时化妆时间。”

游娱联盟2017万圣节玩家装扮


游娱联盟2017万圣节玩家装扮

尽管268元的入场票对于北京其他万圣节活动而言,相对显得高昂,但在贾婴看来,香港马会开奖结果直播现场1囹片,门票依然能保持热卖,以及玩家们豪华级别的装扮,跟来游娱联盟玩的日常用户群体不无关系。“18岁到35岁这个年龄层的是最多的,包括一些白领上班族。这些人有钱、有时间,还爱玩。他们是非常有需求,在万圣节的时候释放一下。”

最初,正是贾婴向老板提出要办万圣节活动,她很有自信地觉得这“指定能火”。“我太知道现在年轻人要什么了。他们会希望更多新奇有趣而且刺激的东西,还能拍照的地方。”

她认为,现代人对于“装扮”的视觉追求,正是万圣节如此受到追捧的重要原因。在日常生活里无法得到满足的“装扮癖”,在万圣节最能得到全方位地释放。

贾婴还兴奋地向河豚文旅展示了她原本给自己准备的装备??三色渐变的眼影,一个带有神秘气息的洋娃娃,重头戏则是一套粉色的大婚纱。“我如果不结婚根本没有机会穿成那样,要是有机会能穿成这样,我花多少钱我都愿意!”

网游IP打造鬼屋新体验

对于未来的目标,贾婴希望,能把游娱联盟的万圣节嘉年华,在5年左右的时间内,做成一个稳定的IP品牌。就如同现在人们提到万圣节时,第一个想到的去处就是北京欢乐谷那样。

对于北京欢乐谷主题公园而言,万圣节是他们已持续打造了12年的老品牌项目了。作为北京欢乐谷重点打造的六大年度主题活动之一,“万圣欢乐节”在百艺闹春欢乐节、国际时尚文化节、欢乐谷狂欢节、国际魔术节和冰雪狂欢节中,是仅次于春节的以节日为主题的活动。

今年,北京欢乐谷以“天黑,来一吓”为主题,从2018年10月12日至11月11日,打造持续37天的万圣节庆活动。

北京欢乐谷万圣节活动海报

今年的万圣节,北京欢乐谷同网易游戏第五人格、鬼吹灯之云南虫谷、精绝古城、黄皮子祠、360人间游乐场5大IP进行合作,结合本土的盗墓文化IP,对主题鬼屋体验馆进行打造。

在微博上,#北京欢乐谷万圣节# 的微博话题已有129.2万的阅读量。有网友表示,北京欢乐谷的万圣节活动是“每年必刷”的项目。而低至39.9元就能玩遍5个鬼屋的夜场价格,让大部分网友觉得物超所值。但也有人认为,低廉的价格或许也导致鬼屋内IP元素较少,体验时间短等问题。

万圣节现场

万圣节现场装置

北京欢乐谷负责品牌推广的李小姐认为,低廉的价格,能够让更广泛的人群都来到北京欢乐谷体验他们的万圣节活动。她告诉河豚文旅(ID:hetunwenlv)“我们没有特定的目标人群,37天的时间内,我们也会举办不同的活动,让家庭、年轻人等不同群体都来欢乐谷玩。”

万圣节期间工作人员与游客互动


网友@喵酱z在10月28日晚上,就跟男友一起体验了北京欢乐谷的万圣节活动。从她拍摄的Vblog中可以看到,到北京欢乐谷过万圣节的游人众多,入场还需要排队,有的游乐设施的排队时长长达1小时。

在园区内,工作人员装扮成的鬼怪,同装有彩灯的大型装置一起在街上游行,同游人积极互动、合影。特别策划的万圣电音节更是吸引了众多年轻人的参与,场面火爆。

过完万圣逛商场

在位于北京朝阳门附近的悠唐购物中心,为了区别于普通的装饰布置,悠唐在今年想出了新招??让城里人看看萤火虫。

从10月1日到10月31日,为配合万圣节的氛围,悠唐购物中心举办了“再见萤火虫??悠唐万圣奇幻森林”的主题展览。根据河豚文旅(ID:hetunwenlv)的探访,商场在中庭内搭建了一个约80平米的展区。为了烘托神秘的氛围,以及更好地展示萤火虫,展区内以黑暗的基调为主。

“再见萤火虫”主题展

游客在展览现场观察萤火虫

除了萤火虫,在另一个展区内还有诸如毒蜘蛛、蜥蜴、蛇等生物。尽管这些动物看上去阴森恐怖,但还是吸引了不少家庭带着孩子前来观看。据现场一位工作人员说,这些租来的爬行动物人气颇高。“有一个家庭天天都带着孩子来看呢,小孩也不害怕,觉得挺新奇。在这儿接受一下科普也挺好的。”

展览现场的爬行动物

负责策划此次展览的“北京因为爱文化传媒有限公司”的陈齐表示,这次万圣节的创意,就是要区分于过往传统的万圣装饰。他对河豚文旅(ID:hetunwenlv)说:“目前到商场来过万圣节的顾客,对于感官上的体验更加重视与渴求,也希望可以在购物的同时,体会一些更加新奇的事物。”

据陈齐粗略估计,每天有数以万计的顾客前来悠唐观展。

除了萤火虫主题的展览,在10月31日万圣节当天,悠唐购物中心还会举办“悠唐奇幻万圣之夜”的主题派对,47333最快开奖结果。顾客可以前来体验化装舞会、现场演出、南瓜灯等万圣元素。

而在活动当日,商场也推出了相应的礼物派送活动,为消费满一定金额的顾客派送具有万圣节气息的礼品。

“万圣节始终是每个商场非常重视的节日,仅次于圣诞节。”陈齐说。“同时商场内的每一个商家也会希望能拉动更多的销售。目前来说,万圣节的消费市场还是很大的。”

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